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1.1亿单助力新农业,拼多多农货节带动500农产区直连5亿消费者

“12天带动超1.1亿单农货上行,这仅是参加农货节大促活动2万商家的销售单量。南方的水果,北方的大米等粮食,成为非常鲜明的当季农产特色”,8月26日,拼多多农货节负责人宣布。据其介绍,超一线及一线城市农特产品消费高达近四成,从省域消费角度来看,广东排名第一,长三角的浙江、江苏紧随其后,上海以一市之力,也跻身前四。

“让人颇感惊喜的是,河南、河北、四川、山东等偏中部省份也位列前八,一方面都是人口大省,另外产业转移与升级带动的收入增加也是一个重要原因。”拼多多8月21日财报显示,其年度活跃用户已达4.83亿,几乎一半全国网购用户在拼多多上购物。

  △创立以来,拼多多成功地将百香果、雪莲果等多款小众水果变身“国民水果”。此次农货节,继续助力六盘水高原山地特色农业、广西海鸭蛋产业等新农业的发展。贵州六盘水这对双胞胎兄弟手捧的红心猕猴桃,在拼多多上7分钟售出超3万枚。

  据拼多多农货节负责人介绍,创立以来,拼多多成功地将百香果、雪莲果等多款小众水果变身“国民水果”,“人参果这次又大卖,从趋势看,它有成为新国民水果的潜力”。通过分布式AI对消费者的理解,百香果、雪莲果、人参果等原本不为人知的小众水果,被主动呈现在系统判定的潜在消费人群面前,后者通过“拼单”的方式迅速扩大需求量,从而带动产业实现快速增长。

  2018年,拼多多平台售出超过3600万斤雪莲果,带动云南雪莲果种植面积由2016年底的6万亩,激增至2018年底的超过9万亩,雪莲果也成为“拼”出来的新产业。2019年6月,拼多多通过“多多农园”项目,进一步深入产地,从产、研、销各个环节提升产业效率,把利益和人才留在农村。

  “中国农业的主体还是小规模、分散化的种植,但在新疆、东北乃至中原地区,也不乏可以成规模耕作的土地,如何推动生产端既保持东亚农业精耕细作的优点,也获取适度的规模优势,是我们深入产业链前端后在探索解决的新课题”,据东原介绍,除了直连全国近5亿消费者的农货节这种运营创新,目前拼多多在线上通过不断完善分布式AI,推动新物流算法提速农产品上行,在线下通过直连更多农产区、推进“多多农园”,与中国农大联合培养10000名新农商人才等诸多方式,在尽力推动新农业的发展。

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